Hört talas om fenomenet Knit-along? Det är en gemensam händelse där flera personer stickar samma plagg samtidigt och hjälps åt utifrån instruktioner som finns tillgängliga på nätet. Ett perfekt tillfälle för ett företag att gratis marknadsföra sina produkter samtidigt som de skapar en community-känsla bland kunderna. Grundtanken är att alla ska kunna delta. Men vad händer när det inte passar alla?